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近日，魯南制藥舒爾佳聯(lián)合舞刀弄影出品互動(dòng)電影《深海》，內(nèi)測(cè)體驗(yàn)暨互動(dòng)電影行業(yè)研討會(huì)在北京中國電影博物館舉行。國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院專家劉文翰、閱文集團(tuán)版權(quán)開發(fā)總經(jīng)理王蕓、華映資本投資總監(jiān)劉天杰、魯南制藥集團(tuán)品牌總監(jiān)郁杰出席本次活動(dòng)。
《深海》作為國內(nèi)首部現(xiàn)實(shí)懸疑題材互動(dòng)電影，講述了一場(chǎng)與制販假減肥藥團(tuán)伙生死搏斗的故事，影片設(shè)置了2條故事主線、15條故事支線、近50個(gè)互動(dòng)點(diǎn)、25個(gè)結(jié)局。魯南制藥舒爾佳的加入代表著行業(yè)范圍內(nèi)影視型廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新，作為互動(dòng)影業(yè)商業(yè)合作的先驅(qū)，也打造了行業(yè)高光的經(jīng)典案例。
◆內(nèi)測(cè)體驗(yàn)：扣人心弦的即刻抉擇
現(xiàn)場(chǎng)近300位體驗(yàn)官共同進(jìn)行了劇情選擇和體驗(yàn)。許多互動(dòng)點(diǎn)的設(shè)計(jì)讓體驗(yàn)官難以抉擇，往往反復(fù)權(quán)衡才能下定決心，也讓觀眾得以更深度地融入劇情，獲得沉浸式的體驗(yàn)和情緒。現(xiàn)場(chǎng)一位觀眾說：“這簡(jiǎn)直是我看過最‘虐’的電影了，一直讓我做兩難的選擇，但最后成功救出女主角的時(shí)候，我比自己得救還開心！”
◆圓桌討論：解鎖互動(dòng)影視的未來
在圓桌討論環(huán)節(jié)，魯南制藥集團(tuán)品牌總監(jiān)郁杰、國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院專家劉文翰、閱文集團(tuán)版權(quán)開發(fā)總經(jīng)理王蕓、華映資本投資總監(jiān)劉天杰、深海互動(dòng)工作室主創(chuàng)高翔分別立足自己所處的行業(yè)領(lǐng)域，對(duì)互動(dòng)電影的發(fā)展及前景進(jìn)行了探討。
互動(dòng)影視發(fā)展圓桌論壇：解鎖互動(dòng)影視的未來
郁杰針對(duì)“互動(dòng)電影如何商業(yè)化、如何與品牌做結(jié)合？”問題進(jìn)行分享。他闡述了為何魯南制藥-舒爾佳會(huì)成為《深海》的聯(lián)合出品方：首先是內(nèi)容的高度契合。當(dāng)前減肥行業(yè)亂相叢生，普通消費(fèi)者很難辨別清楚，藥品打假、弘揚(yáng)正義是《深海》傳達(dá)的信息，這是魯南制藥和舒爾佳一直想做且正在做的事情。用創(chuàng)新的形式來表達(dá)品牌愿景：樹立行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)桿，努力推動(dòng)行業(yè)變的更好，真正幫助用戶科學(xué)健康的減肥。
其次，是價(jià)值觀的高度契合。魯南制藥的經(jīng)營宗旨是“造福社會(huì)，創(chuàng)造美好生活”。為人民健康服務(wù)，不只是身體健康，還包括社會(huì)、環(huán)境、心理等元素，最重要的是如何做到不得病、少得病，為社會(huì)、家庭、個(gè)體真正減負(fù)。通過普通的硬廣效果很難把品牌理念傳遞給社會(huì)大眾并與大眾建立良好溝通，但通過互動(dòng)影視的內(nèi)容共建以及和用戶互動(dòng)進(jìn)行價(jià)值觀的交流，是不錯(cuò)的形式。
“創(chuàng)新引領(lǐng) 服務(wù)推動(dòng)”是魯南制藥的工作指導(dǎo)方針。互動(dòng)電影形態(tài)新穎，未來沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目必定是市場(chǎng)趨勢(shì)，而互動(dòng)電影的商業(yè)合作模式還屬空白，我們也想在這個(gè)趨勢(shì)里尋找跟用戶溝通的新方式，真正跟用戶形成深度對(duì)話，實(shí)現(xiàn)情感鏈接。
◆品牌正義：保證消費(fèi)者合法權(quán)益，不負(fù)使命，不負(fù)信賴！
本次互動(dòng)電影《深海》的發(fā)布，魯南制藥舒爾佳作為首個(gè)商業(yè)型聯(lián)合出品方，參與了一次極有格局的IP共建，聚焦調(diào)查記者群體，這其中彰顯的更是品牌一貫堅(jiān)持的正義：藥品質(zhì)量關(guān)乎生命安全，拒絕夸大虛假宣傳，提醒廣大用藥人群警惕假藥劣藥！而舒爾佳會(huì)致力于保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，樹立行業(yè)安全新標(biāo)桿，過去、現(xiàn)在、未來，不負(fù)使命，不負(fù)信賴！
◆未來暢想：沉浸式體驗(yàn)的互動(dòng)影視型產(chǎn)品，將成為品牌合作新寵
互動(dòng)電影將直接影響大眾未來接受信息的方式和空間，這對(duì)于品牌來說是個(gè)非常重要的信號(hào)：知道消費(fèi)者在哪里，才能和他們形成鏈接，所以品牌未來跟互動(dòng)影視的合作空間非常大，也是非常必然的。這意味著品牌方必須跟隨趨勢(shì)調(diào)整營銷策略，來適應(yīng)大眾與品牌對(duì)話習(xí)慣的變化。而魯南制藥舒爾佳敢于做行業(yè)內(nèi)“第一個(gè)吃螃蟹”的人，與《深海》團(tuán)隊(duì)共同打造互動(dòng)電影商業(yè)合作范本，相信也會(huì)被互動(dòng)影視行業(yè)載入史冊(cè)！
來自政府機(jī)構(gòu)、創(chuàng)投機(jī)構(gòu)、視頻平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)等不同領(lǐng)域的嘉賓及各行各業(yè)的大眾體驗(yàn)官共計(jì)近300人共同體驗(yàn)了國內(nèi)首部現(xiàn)實(shí)懸疑互動(dòng)電影《深海》，并對(duì)互動(dòng)電影的發(fā)展進(jìn)行了交流探討，共話中國互動(dòng)影視的未來。
